Gustavo M. de la Garza Ortega explica cuáles son las claves fundamentales para que un emprendedor tenga éxito. Si naciste para ser empresario, traza un plan y diseña una estrategia; persiste en esa idea que resolverá un problema de la sociedad; diario levántate temprano a trabajar, para que la competencia no te robe las ideas; empieza tu empresa con ingenio, porque el dinero no hace falta para arrancar; válete por ti mismo, de tu inteligencia y de tu coraje; aprende de los errores y construye sobre tus aciertos aquello de lo que estarás orgulloso. En su trayectoria de sesenta años como emprendedor ha aprendido que la persistencia no es terquedad.